Logotipų kūrimas

Kodėl logotipo kūrimas yra svarbus?

Logotipas yra svarbiausia įmonės įvaizdžio detalė, kuria pranešama apie save rinkai, konkurentams, vartotojams. Logotipo dizainas turi didžiausią įtaką įmonės įvaizdžiui, todėl prieš kuriant ar atnaujinant įmonės įvaizdį reikia pradėti nuo logotipo kūrimo. 

Naujo prekės ženklo kūrimo etapai:

Projekto aprašymas: atliekamas interviu su klientu projekto aprašymui atlikti;
Analizė: atliekama rinkos analizė, apžvelgiama rinkos istorija bei konkurentai;
Tendencijų analizė: atliekama sėkmingų logotipų pavyzdžių analizė: dizaino ir stiliaus tendencijų apžvalga. Ši informacija vėliau pateikiama projekto aprašyme;
Eskizai: Pagal analizės ir interviu duomenis pateikiami logotipų variantai;
Pristatymas: klientui pateikiami logotipų variantai. Vėliau klientas gali išsirinkti jam patikusį logotipą, jį tobulinti, keisti jo detales.

Prekės ženklo atnaujinimas

Jei nusprendėte atnaujinti savo verslo įvaizdį - padarėte teisingą sprendimą. Pirmasis žingsnis prieš pradedant prekės ženklo atnaujinimą yra priežasties nustatymas, dėl kurios nusprendėte atnaujinti prekės ženklą.

Dalinis prekės ženklo atnaujinims (Re-branding)

Jeigu Jūsų prekės ženklas buvo gerai įtvirtintas rinkoje, tačiau yra pasenęs jo įvaizdis, prekės ženklas nereprezentuoja išplėsto paslaugų  ar produktų asortimento, galime atlikti dalinį prekės ženklo atnaujinimą. Jei nenorite, kad prekės ženklas prarastų buvusią savo vertę, atlikus tam  tikrus pakeitimus galima toliau sėkmingai  plėtoti prekės ženklą.

Pilnas prekės ženklo atnaujinimas

Rinkoje  pasitaiko atvejų, kai dėl tam tikrų priežasčių reikia atnaujinti prekės ženklą. Galime pakeisti bet kurį prekės ženklą: panaikinti seno prekės ženklo įvaizdį bei buvusią vertę ir sukurti visiškai naują prekės ženklą. Prekės ženklo atnaujinimas gali būti taikomas visiškai naujiems arba dar vis plėtojamiems produktams.

Prekės ženklo įvedimas į rinką, pozicionavimas 

Prekės ženklo kūrimas prasideda nuo jo pozicionavimo rinkoje.

Prekės ženklo pozicionavimas - tai:

  • prekės ženklo  vieta rinkoje konkurentų atžvilgiu;

  • vartotojų, kurie naudos Jūsų produktą,  perteikimas per prekės ženklą;

  • prekės ženklo individualumo naudojimas siekiant išsiskirti iš konkurentų.

Prieš  pradedant prekės ženklo pozicionavimą reikia atsakyti į keturis esminius klausimus:

  • Kam? - nustatoma tikslinė vartotojų grupė, kuriai kuriamas prekės ženklas.

  • Kodėl? - nauda pirkėjui, kurią jis gaus įsigydamas prekę.

  • Kokiam tikslui reikalingas šis prekės ženklas?

  • Prieš kokį konkurentą jis naudojamas?

Kai atsakoma į šiuos klausimus, pradedama rengti prekės ženklo pozicionavimo strategija. Svarbiausi šios strategijos elementai:

  • Tikslinė auditorija;

  • Pažadas ar pasiūlymas, kurį reikia  pateikti šiai auditorijai;

  • Įrodymai, kurie patvirtina, kad šis pasiūlymas yra vertingas;

  • Galutinis įspūdis, kurį reikia sukurti.

 

Atgal - Į viršų

Logotipų kūrimas